Trasforma le famiglie del tuo team in ambasciatori del marchio | Picasita.es
Trasforma le famiglie del tuo team in ambasciatrici del tuo marchio
Il tuo dipendente passa 8 ore al giorno nel tuo ufficio. Il suo partner, 0. Sua madre, 0. I suoi figli, 0. Ma le decisioni di "restare o andare via dall'azienda" si decidono a casa, non in ufficio. L'employer branding interno che ignora la famiglia del dipendente è metà del lavoro.
Richiedi proposta di programma Vedi cesti aziendaliPerché gli HRBP stanno migrando l'employer branding verso la famiglia
Dieci anni fa l'employer branding interno si limitava al dipendente: cultura, benefit, spazi. Cinque anni fa ha iniziato a includere l'ecosistema personale: benessere mentale, conciliazione, politica di cura dei familiari. Ora c'è un terzo passo: gesti diretti alla famiglia del dipendente.
La logica è semplice: la maggior parte delle decisioni di "cercare un altro lavoro" si decidono nelle conversazioni domestiche. "Non sei troppo stressato?", "questa azienda non ti apprezza", "se il tuo capo non ti ha fatto gli auguri quando è nato il bambino, cosa ti stanno dando?". Quella conversazione è quella che uccide la retention, non il sondaggio sul clima aziendale.
Un regalo personalizzato per la nascita del bambino, inviato a casa, entra in quella conversazione. La coppia, i genitori, i suoceri lo vedono. La conversazione cambia. "Guarda cosa ha mandato l'azienda a Carlos". Quel cambio di mentalità ha effetti misurabili a 12-18 mesi sul tasso di abbandono.
Il kit che arriva a casa del dipendente
Quattro formati che hanno funzionato in programmi B2B reali con modelli distribuiti:
Cesto Nascita Personalizzato
da 70,00 €
Set di Piatti per Bambini Personalizzato 7 Pezzi
da 40,95 €
Set Mussola, Catenella Portaciuccio Personalizzata, Mordicchio e Pettine
da 20,00 €
Bavaglino in Silicone Personalizzato
da 14,95 €
Meccanica del programma per HRBP
Arriva a casa
Spedizione diretta a domicilio del dipendente. La famiglia apre il pacco, non l'ufficio.
Include biglietto aziendale
Biglietto firmato (può essere scritto a mano) dal CEO, dal manager o dal team. La famiglia vede il nome dell'azienda prima di vedere il regalo.
Il bambino lo usa ogni giorno
Bavaglino, stoviglie, copertina. Il "ricordo dell'azienda" entra nella routine familiare per 3-4 anni di uso reale.
Passaparola
La famiglia lo racconta. Vicini, amici, altri familiari. "L'azienda di Carlos gli ha mandato questo". Branding organico.
Domande frequenti
Come misuriamo l'impatto di questo tipo di programma sull'employer branding?
Tre metriche: eNPS interno (misurabile ogni trimestre), tasso di retention a 12-18 mesi dopo il congedo parentale (misurabile rispetto alla linea base) e numero di referral provenienti da dipendenti che hanno ricevuto il regalo. La terza è la più diretta: dipendenti "curati" raccomandano di più.
Funziona in aziende dove la maggior parte del team non ha ancora avuto figli?
Funziona dal primo caso perché genera "caso visibile". La prima nascita che l'azienda celebra pubblicamente con un regalo di qualità invia un segnale al resto del team su come saranno trattati quando arriverà il loro momento. Effetto dimostrazione.
Come si integra con un programma di benefici già esistente (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
È complementare. I benefici fiscali sono retribuzione; il regalo di nascita è un segnale emotivo. Non competono: molti clienti B2B usano entrambi. Picasita non è un beneficio retribuibile; è un'azione diretta di employer branding.
Lavorate con startup con team di 30-50 persone?
Sì. Sotto le 50 persone il programma ha ancora più impatto perché ogni gesto è molto visibile. Tariffa standard come per i grandi clienti.
Fate casi di studio per accompagnare il caso al comitato delle persone?
Sì, abbiamo 2 casi pubblici condivisibili (aziende tecnologiche spagnole, 200-500 dipendenti) con metriche anonimizzate a 18 mesi. Chiedili se ti servono per presentare internamente.
L'employer branding che entra in casa loro
Se vuoi che il tuo marchio datore di lavoro esca dall'ufficio ed entri nella vita familiare del tuo team, questo è il gesto con il miglior rapporto costo/impatto. Parliamo per 20 minuti.
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